激烈竞争下的公司捐赠：“慈善行为”抑或“战略行为”——来自公司社会责任报告的经验证据
作者: 陈胜蓝 ; 吕丹 ; 刘玮娜
关键词: 产品市场竞争 公司捐赠 企业社会责任 公司战略
摘要：公司捐赠是公司利他主义的慈善行为表现还是为了获取经济利益的战略行为，这是实务界和学术界广泛关注的重要问题。本文通过收集上市公司2008—2011年社会责任报告中的公司捐赠数据，从公司外部的产品市场竞争视角考察公司捐赠的真实动机。研究结果表明，在激烈竞争的外部条件下，公司增加了现金捐赠而不是削减现金捐赠，由此说明公司捐赠更可能是为了提升公司经济业绩的一种战略行为。